الفصل السادس: المدخل - من أين تأتي حركة المرور؟
من أين تأتي حركة المرور؟
محرك البحث؟ وسائل التواصل الاجتماعي؟ أو أي شيء آخر؟
لتحقيق النمو، هذه هي القضية الأساسية.
إذا كنت تريد أن تصبح منتجًا يضم عددًا كبيرًا من المستخدمين، فيجب عليك إما أن تستحوذ على المزيد من المداخل المرورية أو أن تصبح مدخلًا مروريًا.
ولذلك، فإن بناء بوابات المرور هو الشيء الأساسي للنمو، وهو أيضًا شيء يجب القيام به بشكل جيد.
أولا ما هو مدخل المرور؟
ببساطة، أي مكان يتجمع فيه المستخدمون المستهدفون يمكن أن يكون بمثابة مدخل لحركة المرور الخاصة بك.
يمكن أن تكون محركات البحث مدخل حركة المرور الخاص بك، ويمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي مدخل حركة المرور الخاص بك، ويمكن أن تكون الهواتف المحمولة مدخل حركة المرور الخاص بك، ويمكن أيضًا أن يكون المكان غير المتصل بالإنترنت الذي يتجمع فيه المستخدمون المستهدفون مدخل حركة المرور الخاص بك...
تتمتع المنتجات المختلفة بمداخل مرورية مختلفة مناسبة لها، الأمر الذي يتطلب الاختيار بناءً على الخصائص والبيئة وخصائص المستخدمين المستهدفين للمنتج.
ولذلك فإن إنشاء بوابات المرور يهدف إلى جذب المستخدمين المستهدفين من هذه الأماكن.
إذا تم بناء مدخل المرور بشكل جيد، فيمكن أن يجذب المستخدمين المستهدفين بكفاءة، وإذا لم يتم ذلك بشكل جيد، فإن معظم الاستثمار في هذا الأمر سيصبح مضيعة.
إذًا، كيف تقوم ببناء بوابة المرور الخاصة بك؟
الخطوة الأولى هي اكتشاف واختيار مدخل المرور
تحدد المنتجات المختلفة وخصائص المستخدم المستهدفة المختلفة وأوضاع المنافسين وعوامل أخرى اختيار مدخل حركة المنتج.
يتطلب ذلك أن تكون على دراية بعوامل مختلفة مثل ميزات منتجك، والمستخدمين المستهدفين، والبيئة التي تتواجد فيها، ووضع منافسيك، وما إلى ذلك. كما تحتاج إلى فهم خاص لخصائص مداخل المرور البديلة قبل أن تتمكن من ذلك. يستطيع اتخاذ القرار النهائي..
بالنسبة لموقع الويب، غالبًا ما تكون محركات البحث هي أكبر بوابة مرورية له.
بالنسبة لأحد التطبيقات، غالبًا ما يكون متجر التطبيقات أو أسواق التطبيقات الأخرى أكبر مدخل لحركة المرور.
يجب أن يكون هذان المدخلان الأكثر شيوعًا لمنتجات الإنترنت. ولكن لن تعتمد جميع المنتجات بشكل كبير على هذين المدخلين المروريين.
الخطوة الثانية هي تصميم المحتوى والأساليب المستهدفة
بمجرد اتخاذ قرار بشأن مدخل حركة المرور الخاص بك، تحتاج إلى تصميم محتوى يستنزف حركة المرور بناءً على خصائص مدخل حركة المرور وخصائص المستخدمين المستهدفين.
على سبيل المثال، إذا اخترت محرك بحث كبوابة لحركة المرور، فيجب عليك تحليل واختيار الكلمات الرئيسية بعناية، وعادات البحث للمستخدمين المستهدفين، وما إلى ذلك، ثم تصميم المحتوى والصفحات بناءً على هذه وعلى خصائص محرك البحث، و نسعى جاهدين لتحسين ترتيب هذه الكلمة الرئيسية.
إذا كان الأمر يتعلق بوسائل التواصل الاجتماعي، فيجب إنتاج بعض الصور والنصوص ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك بناءً على خصائص مجموعة مستخدمين معينة.
الخطوة الثالثة هي تصميم مسار التحويل المروري.
بالنسبة للعديد من بوابات المرور، مثل محركات البحث، قد لا تكون هناك حاجة لهذه الخطوة. ومع ذلك، بالنسبة للعديد من منصات التواصل الاجتماعي ومداخل حركة المرور غير المتصلة بالإنترنت ذات القواعد الصارمة، قد يكون من الضروري تصميم مسارات تحويل حركة المرور من أجل تحويل المستخدمين المستهدفين إلى منتجاتك.
على وجه الخصوص، بالنسبة للعديد من منصات التواصل الاجتماعي المحلية، لا تسمح منصة التواصل الاجتماعي بحركة المرور المباشرة، وفي هذه الحالة، قد تحتاج أولاً إلى تحويل المستخدمين المستهدفين إلى بعض المجتمعات التي أنشأتها، ثم تحويل حركة المرور إلى منتجاتك الخاصة.
يعد تصميم مسار الصرف أيضًا عاملاً مهمًا جدًا يؤثر على تأثير الصرف.
من أجل جذب الزيارات، قد تحتاج إلى كتابة بعض المقالات، أو إنشاء بعض الصفحات المقصودة، أو إنشاء بعض مسارات التحويل الوسيطة، وما إلى ذلك. ويعتمد ذلك على الموقف المحدد.
على سبيل المثال: استخدام محركات البحث كبوابات مرورية
مثال آخر: استخدم منصات اجتماعية مختلفة كبوابات مرورية
يعد إنشاء مدخل حركة المرور عملاً مفصلاً للغاية. خذ تحسين محركات البحث (SEO) كمثال. فهو يتطلب منك القيام بالكثير من التحليل واختيار الكلمات الرئيسية المشاركة في المنتج. يجب أن يكون لديك فهم دقيق جدًا لاحتياجات المستخدم وعادات بحث المستخدم، ثم بذل أيضًا الكثير من الجهد في إنشاء المحتوى.
هناك في الواقع طبقة أخرى لبناء مدخل المرور. وهذا هو، دع المنتج يصبح مدخل حركة المرور.
إن جعل المنتج بوابة مرورية لن يمنع خسارة المستخدمين فحسب، بل سيزيد أيضًا من حركة المرور وحجم المستخدمين وحتى الأرباح.
وهذا ينطوي على البناء البيئي للمنتج، وسوف نكتب عن هذا على وجه التحديد في الفصول التالية.