بعد موقع Taobao وJD.com، من التالي؟ —— في عملية تطوير التجارة الإلكترونية في الصين، تأثير مفاهيم الاستهلاك على التجارة الإلكترونية
يرتبط تطوير التجارة الإلكترونية لـ TOC في الصين ارتباطًا وثيقًا بتطور مفاهيم الاستهلاك لدى الشعب الصيني. ومن السعي وراء الأسعار المنخفضة إلى السعي وراء العلامات التجارية إلى السعي وراء الجودة، اتبعت التجارة الإلكترونية أيضًا هذا التغيير وشهدت تغيرات هائلة.
1. متابعة الأسعار المنخفضة
منذ التسعينيات وحتى عصر الإنترنت عبر الكمبيوتر الشخصي، سعى مفهوم المستهلك السائد في الصين إلى تحقيق أسعار منخفضة. هذا المفهوم خلق تاوباو مباشرة.
أي شخص عمل في التجارة الإلكترونية منذ أكثر من عشر سنوات يعرف أن مفتاح ممارسة التجارة الإلكترونية في ذلك الوقت كان السعر.
يلبي تاوباو بشكل كبير هذا المفهوم للمستهلكين، ويبذل البائعون على تاوباو قصارى جهدهم لتوفير المنتجات بأسعار أقل. لن يتم التسامح مع التزييف والجودة الرديئة وحتى التزييف.
2. متابعة العلامة التجارية
وعندما زادت القوة الاستهلاكية للشعب الصيني إلى حد ما، تغيرت مفاهيم الاستهلاك لديهم أيضا، فلم يعد الناس راضين عن الأسعار المنخفضة والجودة المنخفضة، وبدلا من ذلك أصبحوا يلاحقون العلامات التجارية.
تمثل العلامة التجارية السعر المرتفع والجودة العالية والوجه إلى حد ما. خاصة عندما تكون قد تحولت للتو من متابعة الأسعار المنخفضة إلى متابعة العلامات التجارية.
السعي وراء العلامة التجارية خلق JD.com.
3. متابعة الجودة
وهذا هو الاتجاه الذي بدأ في الظهور في مدن الدرجة الأولى في الصين.
هذه هي مجموعة الأشخاص ذوي أعلى مستوى دخل في الصين، ولم يعد مفهوم الاستهلاك لديهم يربط العلامات التجارية بالجودة، ولم يعودوا يعتمدون على مستوى الاستهلاك لكسب ماء الوجه. عد حقًا إلى جوهر الاستهلاك - أنفق المال المناسب واستخدم المنتجات المناسبة وعالية الجودة.
NetEase Yanxuan هو ممثل لمنتجات التجارة الإلكترونية مع السعي وراء الجودة باعتبارها جوهرها.
وعلى الرغم من أن مفاهيم الاستهلاك الثلاثة ظهرت واحدة تلو الأخرى، إلا أنها تتعايش الآن في الصين. لا يزال عدد كبير من الصينيين (معظمهم من السكان الغارقين) يلاحقون الأسعار المنخفضة بشكل أساسي. وبالمثل، يسعى عدد كبير من الصينيين بشكل رئيسي إلى العلامات التجارية. وفي الوقت نفسه، بدأ عدد صغير من الصينيين (مقارنة بالأولين) في السعي وراء الجودة.
