So bauen Sie ein erfolgreiches soziales Produkt auf (1) – Benutzerverhalten und Benutzerbeziehungen

1. Was bewirken soziale Produkte?

Zunächst müssen wir wissen, was genau soziale Produkte bewirken.

Alle sozialen Produkte sind Plattformprodukte. Mit anderen Worten handelt es sich bei allen um bilaterale oder multilaterale Marktprodukte, nicht um einseitige Marktprodukte.

Was soziale Produkte bewirken, sind Benutzerbeziehungen. Das Ziel besteht darin, die Beziehung zwischen Benutzern aus mehreren Dimensionen aufzubauen und zu vertiefen.

Dies ist der Kernwert jedes sozialen Produkts.

Wie bauen und vertiefen Sie also die Beziehungen zu Ihren Benutzern? Mit anderen Worten: Wie kann man Benutzerbeziehungen fördern?

Dies hängt vom Nutzerverhalten ab.

Warum scheinen alle sozialen Produkte ständig nach scheinbar „neuen Punkten“ zu suchen und diese zu entwerfen?

Sei es das alte Facebook, Twitter usw. oder die neuen sozialen Emporkömmlinge wie TikTok oder diese seltsamen sozialen Produkte, die ständig in der Mode auftauchen.

Sein Zweck besteht darin, eine große Anzahl von Benutzerverhalten auszulösen oder sogar auszulösen.

Der Schlüssel zum Aufbau eines erfolgreichen sozialen Produkts liegt darin, Benutzerverhalten in großen Mengen und über einen langen Zeitraum auszulösen oder die durch Benutzerverhalten generierten Daten zu nutzen, um Benutzerverhalten in größeren Mengen und in mehr Dimensionen auszulösen.

Nur so können soziale Produkte erfolgreich sein und ein explosionsartiges Wachstum erfahren.

2. Fehlgeschlagene soziale Produkte

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Scheitern sozialer Produkte nichts anderes als ein Scheitern in diesen Aspekten ist.

1. Unfähigkeit, ausreichend großes Nutzerverhalten auszulösen.

Man ging davon aus, dass viele solcher gescheiterten sozialen Produkte in der Lage seien, eine große Anzahl von Benutzerverhalten auszulösen. Doch nachdem sie tatsächlich hergestellt wurden, stellte sich heraus, dass Benutzer sie überhaupt nicht erkannten.

2. Der Auslösemechanismus des Nutzerverhaltens ist nicht nachhaltig

Benutzer spielen es eine Weile und hören dann auf, es abzuspielen. Es gibt zu viele solcher Beispiele. Daher gibt es viele soziale Produkte mit einer großen Anzahl von Benutzern. Tatsächlich haben sie nur eine große Anzahl von Benutzern, aber ihre Aktivität ist sehr gering.

Wie gestaltet man ein Verhalten so, dass Benutzer es häufig und über einen langen Zeitraum ausführen können?

Dieses Problem hat viele Aspekte. Aber der Kernpunkt sind immer noch zwei Wörter: Nachfrage und Transaktion.

Ein Benutzer, der schon lange in einem sozialen Produkt aktiv ist, benötigt lediglich das, was andere Benutzer in dem sozialen Produkt bereitstellen können, und muss mit ihnen handeln.

Oder Informationen, oder Bilder, oder Videos, oder Aussehen, oder etwas anderes.

Zu diesem Schluss kommt eine umfangreiche Datenanalyse.

3. Benutzerbeziehungen können nicht effektiv aufgebaut werden

Dies wird von vielen sozialen Produkten ignoriert, ist jedoch der Kern eines sozialen Produkts.

Dies ist das Vermögen des Nutzers und das Vermögen des sozialen Produkts.

Benutzer müssen handeln, und die von ihnen aufgebauten Benutzerbeziehungen sind der „Pfad“ für ihre Transaktionen. „Mehrere“ und „tiefe“ Benutzerbeziehungen werden die Geschwindigkeit solcher Transaktionen erheblich erhöhen.

Dies ist der Wert des Vermögenswerts „Benutzerbeziehung“.

Lösen Sie Benutzerverhalten aus und fördern Sie Benutzerbeziehungen.

Dies ist der Schlüssel zu allen sozialen Produkten.

3. Besonderheiten von Heirats- und Liebesprodukten

Unter allen Social-Produkten stellen Dating-Produkte eine besondere Produktart dar.

Beachten Sie, dass sich inländische Heirats- und Liebesprodukte stark von ausländischen Dating-Produkten unterscheiden. Sie können nicht gleichgesetzt werden.

Zusätzlich zu den oben genannten Eigenschaften sozialer Produkte weisen Ehe- und Liebesprodukte eine ganz besondere Besonderheit auf.

Im Allgemeinen sollten soziale Produkte versuchen, die Häufigkeit der Benutzernutzung zu erhöhen und den Lebenszyklus des Benutzers zu verlängern. Was Nutzer von Ehe- und Liebesprodukten aber brauchen, ist, in kürzester Zeit einen passenden Partner zu finden und dann das Ehe- und Liebesprodukt zu löschen.

Ich habe in meinem vorherigen Blog einen Artikel speziell darüber geschrieben. Als Referenz:Einige meiner Einblicke in Dating-Produkte – LyuStudio-saas-web3