Wer ist nach Taobao und JD.com der Nächste? ——Im Entwicklungsprozess des chinesischen E-Commerce die Auswirkungen von Konsumkonzepten auf den E-Commerce

Die Entwicklung des chinesischen TOC-E-Commerce steht in engem Zusammenhang mit der Entwicklung der Konsumkonzepte der Chinesen. Vom Streben nach niedrigen Preisen über das Streben nach Marken bis hin zum Streben nach Qualität hat auch der E-Commerce diesen Wandel mitgemacht und enorme Veränderungen durchgemacht.

1. Streben Sie nach niedrigen Preisen

Von den 1990er Jahren bis zur PC-Internet-Ära strebte Chinas Mainstream-Verbraucherkonzept nach niedrigen Preisen. Dieses Konzept hat direkt Taobao geschaffen.

Jeder, der vor mehr als zehn Jahren im E-Commerce tätig war, weiß, dass der Preis der Schlüssel zum damaligen E-Commerce war.

Taobao berücksichtigt dieses Verbraucherverständnis in hohem Maße und die Verkäufer auf Taobao tun ihr Bestes, um Produkte zu niedrigeren Preisen anzubieten. Fälschungen, mindere Qualität und sogar Nachahmungen werden nicht toleriert.

2. Marke verfolgen

Wenn die Konsumkraft der Chinesen bis zu einem gewissen Grad gestiegen ist, haben sich auch ihre Konsumkonzepte geändert. Die Menschen geben sich nicht mehr mit niedrigen Preisen und geringer Qualität zufrieden und streben stattdessen nach Marken.

Die Marke steht in gewissem Maße für hohen Preis, hohe Qualität und Gesicht. Vor allem, wenn Sie gerade von der Suche nach niedrigen Preisen zur Suche nach Marken übergegangen sind.

Das Streben nach einer Marke hat JD.com geschaffen.

3. Streben Sie nach Qualität

Dies ist ein Trend, der sich in den erstklassigen Städten Chinas abzeichnet.

Dies ist die Gruppe der Menschen mit dem höchsten Einkommensniveau in China. Ihr Konsumkonzept verbindet Marken nicht mehr mit Qualität, und sie verlassen sich nicht mehr auf das Konsumniveau, um an Ansehen zu gewinnen. Kehren Sie wirklich zum Wesen des Konsums zurück – geben Sie das richtige Geld aus und verwenden Sie die richtigen, hochwertigen Produkte.

NetEase Yanxuan ist ein Vertreter von E-Commerce-Produkten, bei denen das Streben nach Qualität im Mittelpunkt steht.

Obwohl die drei Konsumkonzepte nacheinander auftauchten, existieren sie mittlerweile in China nebeneinander. Eine große Zahl der Chinesen (hauptsächlich die schrumpfende Bevölkerung) strebt immer noch hauptsächlich nach niedrigen Preisen. Ebenso verfolgen viele Chinesen hauptsächlich Marken. Gleichzeitig begann eine kleine Anzahl Chinesen (im Vergleich zu den ersten beiden) nach Qualität zu streben.