Kapitel 6: Eingang – Woher kommt der Verkehr?

Woher kommt der Verkehr?

Suchmaschine? sozialen Medien? Oder etwas anderes?

Um Wachstum zu erreichen, ist dies die grundlegendste Frage.

Wenn Sie ein Produkt mit einer großen Anzahl von Benutzern werden möchten, müssen Sie entweder mehr Verkehrseingänge belegen oder zu einem Verkehrseingang werden.

Daher ist der Bau von Verkehrsportalen die grundlegendste Voraussetzung für Wachstum und muss auch gut umgesetzt werden.

Erstens: Was ist eine Verkehrseinfahrt?

Einfach ausgedrückt: Jeder Ort, an dem sich Zielbenutzer versammeln, kann als Ihr Verkehrszugang dienen.

Suchmaschinen können Ihr Verkehrszugang sein, soziale Medien können Ihr Verkehrszugang sein, Mobiltelefone können Ihr Verkehrszugang sein und ein Offline-Ort, an dem sich Zielbenutzer versammeln, kann auch Ihr Verkehrszugang sein ...

Für verschiedene Produkte sind unterschiedliche Verkehrseingänge geeignet, was eine Auswahl auf der Grundlage der Eigenschaften, der Ökologie und der Eigenschaften der Zielbenutzer des Produkts erfordert.

Daher soll der Aufbau von Verkehrsportalen Zielnutzer aus diesen Orten anlocken.

Wenn der Bau des Verkehrszugangs gut gemacht wird, kann er effizient gezielte Nutzer anlocken. Wenn er nicht gut gemacht wird, werden die meisten Investitionen in diesem Bereich zur Verschwendung werden.

Wie baut man also sein eigenes Verkehrsportal auf?

Der erste Schritt besteht darin, die Verkehrseinfahrt zu ermitteln und auszuwählen

Unterschiedliche Produkte, unterschiedliche Zielbenutzereigenschaften, die Situation der Wettbewerber und andere Faktoren bestimmen die Wahl des Verkehrsauftritts eines Produkts.

Dies setzt voraus, dass Sie mit verschiedenen Faktoren wie Ihren Produktmerkmalen, Ihren Zielgruppen, der Umwelt, in der Sie sich befinden, der Situation Ihrer Konkurrenten usw. vertraut sind. Sie müssen sogar über ein spezielles Verständnis der Eigenschaften alternativer Verkehrszugänge verfügen kann eine endgültige Entscheidung treffen. .

Für eine Website sind Suchmaschinen oft das größte Traffic-Portal.

Für eine APP sind der APP Store oder andere Anwendungsmärkte oft der größte Verkehrszugang.

Dies dürften die beiden häufigsten Verkehrseingänge für Internetprodukte sein. Aber nicht alle Produkte werden stark auf diese beiden Verkehrseingänge angewiesen sein.

Im zweiten Schritt geht es darum, zielgerichtete Inhalte und Methoden zu entwerfen

Sobald Sie sich für Ihren eigenen Verkehrszugang entschieden haben, müssen Sie verkehrsableitende Inhalte basierend auf den Merkmalen des Verkehrszugangs und den Merkmalen der Zielbenutzer entwerfen.

Wenn Sie beispielsweise eine Suchmaschine als Verkehrsportal auswählen, müssen Sie Schlüsselwörter, die Suchgewohnheiten der Zielbenutzer usw. sorgfältig analysieren und auswählen und dann Inhalte und Seiten basierend auf diesen und den Merkmalen der Suchmaschine usw. entwerfen Bemühen Sie sich, das Ranking dieses Keywords zu verbessern.

Wenn es sich um soziale Medien handelt, müssen einige Bilder, Texte, Videos usw. basierend auf den Merkmalen einer bestimmten Benutzergruppe erstellt werden.

Der dritte Schritt besteht darin, den Verkehrsumleitungspfad zu entwerfen.

Für viele Verkehrsportale, wie z. B. Suchmaschinen, ist dieser Schritt möglicherweise nicht erforderlich. Bei vielen sozialen Plattformen und Offline-Traffic-Portalen mit strengen Regeln kann es jedoch erforderlich sein, Traffic-Umleitungspfade zu entwerfen, um Zielbenutzer auf Ihre Produkte umzuleiten.

Insbesondere ist bei vielen inländischen sozialen Plattformen der direkte Datenverkehr von der sozialen Plattform nicht zugelassen. In diesem Fall müssen Sie möglicherweise zunächst die Zielbenutzer zu einigen von Ihnen aufgebauten Communities umleiten und dann den Datenverkehr auf Ihre eigenen Produkte umleiten.

Auch die Gestaltung der Entwässerungsstrecke ist ein sehr wichtiger Einflussfaktor auf die Entwässerungswirkung.

Um Traffic anzuziehen, müssen Sie möglicherweise einige Artikel schreiben, einige Zielseiten erstellen oder einige Zwischenkonvertierungspfade usw. erstellen. Dies hängt von der jeweiligen Situation ab.

Beispiel: Nutzen Sie Suchmaschinen als Traffic-Portale

Ein weiteres Beispiel: Nutzen Sie verschiedene soziale Plattformen als Traffic-Portale

Der Aufbau des Traffic-Eingangs ist eine sehr detaillierte Arbeit. Nehmen Sie SEO als Beispiel. Sie erfordert eine umfangreiche Analyse und Auswahl der im Produkt enthaltenen Schlüsselwörter. Sie müssen ein sehr genaues Verständnis der Benutzerbedürfnisse und Suchgewohnheiten der Benutzer haben. und dann auch viel Mühe in die Erstellung von Inhalten stecken.

Es gibt tatsächlich noch eine weitere Ebene beim Bau der Verkehrseinfahrt. Das heißt, lassen Sie das Produkt zum Verkehrszugang werden.

Wenn Sie das Produkt zu einem Verkehrsportal machen, können Sie nicht nur den Verlust von Benutzern verhindern, sondern auch den Verkehr, das Benutzervolumen und sogar den Gewinn steigern.

Dabei geht es um die ökologische Konstruktion des Produkts, über die wir in den folgenden Kapiteln konkret schreiben werden.