Capítulo 6: Entrada – ¿De dónde viene el tráfico?
¿De dónde viene el tráfico?
¿buscador? ¿medios de comunicación social? ¿O algo mas?
Para lograr el crecimiento, ésta es la cuestión más básica.
Si desea convertirse en un producto con una gran cantidad de usuarios, debe captar más entradas de tráfico o convertirse en una entrada de tráfico.
Por tanto, la construcción de portales de tráfico es lo más básico para el crecimiento, y también es algo que hay que hacer bien.
Primero, ¿qué es una entrada de tráfico?
En pocas palabras, cualquier lugar donde se reúnan los usuarios objetivo puede servir como entrada de tráfico.
Los motores de búsqueda pueden ser su entrada de tráfico, las redes sociales pueden ser su entrada de tráfico, los teléfonos móviles pueden ser su entrada de tráfico y un lugar fuera de línea donde se reúnen los usuarios objetivo también puede ser su entrada de tráfico...
Diferentes productos tienen diferentes entradas de tráfico adecuadas para ellos, lo que requiere una selección basada en las características, la ecología y las características de los usuarios objetivo del producto.
Por tanto, la construcción de portales de tráfico tiene como objetivo atraer usuarios objetivo de estos lugares.
Si la construcción de la entrada de tráfico se hace bien, puede atraer eficazmente a los usuarios objetivo, pero si no se hace bien, la mayor parte de la inversión en este asunto se convertirá en un desperdicio.
Entonces, ¿cómo construir tu propio portal de tráfico?
El primer paso es descubrir y seleccionar la entrada de tráfico.
Diferentes productos, diferentes características del usuario objetivo y situaciones de la competencia y otros factores determinan la elección de la entrada de tráfico de un producto.
Esto requiere que esté familiarizado con varios factores, como las características de su producto, sus usuarios objetivo, la ecología en la que se encuentra, la situación de sus competidores, etc. Incluso necesita tener un conocimiento especial de las características de las entradas de tráfico alternativas antes de comenzar. puede tomar una decisión final...
Para un sitio web, los motores de búsqueda suelen ser su mayor portal de tráfico.
Para una aplicación, la tienda de aplicaciones u otros mercados de aplicaciones suelen ser su mayor entrada de tráfico.
Estas deberían ser las dos entradas de tráfico más comunes para los productos de Internet. Pero no todos los productos dependerán en gran medida de estas dos entradas de tráfico.
El segundo paso es diseñar contenidos y métodos específicos.
Una vez que haya decidido su propia entrada de tráfico, debe diseñar contenido que drene el tráfico en función de las características de la entrada de tráfico y las características de los usuarios objetivo.
Por ejemplo, si elige un motor de búsqueda como portal de tráfico, debe analizar y seleccionar cuidadosamente las palabras clave, los hábitos de búsqueda de los usuarios objetivo, etc., y luego diseñar contenidos y páginas en función de éstas y de las características del motor de búsqueda, y esfuércese por mejorar la clasificación de esta palabra clave.
Si se trata de redes sociales, entonces se deben producir algunas imágenes, textos, videos, etc. en función de las características de un grupo de usuarios específico.
El tercer paso es diseñar la ruta de desvío del tráfico.
Para muchos portales de tráfico, como los motores de búsqueda, es posible que este paso no sea necesario. Sin embargo, para muchas plataformas sociales y entradas de tráfico fuera de línea con reglas estrictas, puede ser necesario diseñar rutas de desvío de tráfico para desviar a los usuarios objetivo a sus productos.
En particular, para muchas plataformas sociales nacionales, la plataforma social no permite el tráfico directo. En ese caso, es posible que primero deba desviar a los usuarios objetivo a algunas comunidades que haya creado y luego desviar el tráfico a sus propios productos.
El diseño del canal de drenaje también es un factor muy importante que influye en el efecto de drenaje.
Para atraer tráfico, es posible que necesite escribir algunos artículos, crear algunas páginas de destino o crear algunas rutas de conversión intermedias, etc. Depende de la situación específica.
Por ejemplo: utilizar los motores de búsqueda como portales de tráfico.
Otro ejemplo: utilizar varias plataformas sociales como portales de tráfico.
La construcción de la entrada de tráfico es un trabajo muy detallado. Tomemos el SEO como ejemplo. Requiere hacer mucho análisis y selección de las palabras clave involucradas en el producto. Debes tener una comprensión muy precisa de las necesidades del usuario y de sus hábitos de búsqueda. y luego también poner mucho esfuerzo en crear contenido.
En realidad, hay otra capa en la construcción de la entrada de tráfico. Es decir, dejar que el producto se convierta en la entrada del tráfico.
Hacer del producto un portal de tráfico no sólo evitará la pérdida de usuarios, sino que también aumentará el tráfico, el volumen de usuarios e incluso las ganancias.
Se trata de la construcción ecológica del producto, y escribiremos sobre esto específicamente en los siguientes capítulos.