Après Taobao et JD.com, qui est le prochain ? ——Dans le processus de développement du commerce électronique en Chine, l'impact des concepts de consommation sur le commerce électronique
Le développement du commerce électronique TOC en Chine est étroitement lié au développement des concepts de consommation des Chinois. De la recherche de prix bas à la recherche de marques en passant par la recherche de qualité, le commerce électronique a également suivi cette évolution et a connu des changements considérables.
1. Recherchez des prix bas
Depuis les années 1990 jusqu'à l'ère de l'Internet sur PC, le concept de consommation dominant en Chine a recherché des prix bas. Ce concept a directement créé Taobao.
Quiconque a travaillé dans le commerce électronique il y a plus de dix ans sait que la clé du commerce électronique à cette époque était le prix.
Taobao répond grandement à ce concept de consommateurs, et les vendeurs sur Taobao font de leur mieux pour proposer des produits à des prix inférieurs. La contrefaçon, la qualité inférieure et même la contrefaçon ne seront pas tolérées.
2. Poursuivre la marque
Lorsque le pouvoir de consommation des Chinois a augmenté dans une certaine mesure, leurs concepts de consommation ont également changé. Les gens ne se contentent plus de prix bas et de mauvaise qualité et recherchent plutôt des marques.
La marque représente dans une certaine mesure un prix élevé, une haute qualité et un visage. Surtout lorsque vous venez de passer de la recherche de prix bas à la recherche de marques.
La poursuite de la marque a créé JD.com.
3. Rechercher la qualité
C'est une tendance qui commence à émerger dans les villes chinoises de premier rang.
Il s'agit du groupe de personnes ayant le niveau de revenu le plus élevé en Chine. Leur concept de consommation n'associe plus les marques à la qualité et ils ne comptent plus sur le niveau de consommation pour gagner la face. Revenez vraiment à l’essence de la consommation : dépensez le bon argent et utilisez les bons produits de haute qualité.
NetEase Yanxuan est un représentant des produits de commerce électronique dont l'objectif principal est la recherche de la qualité.
Bien que les trois concepts de consommation soient apparus successivement, ils cohabitent désormais en Chine. Un grand nombre de Chinois (principalement la population en déclin) recherchent toujours principalement des prix bas. De même, un grand nombre de Chinois recherchent principalement des marques. Dans le même temps, un petit nombre de Chinois (par rapport aux deux premiers) ont commencé à rechercher la qualité.
