Cas classique : l'équipe de lecture de WeChat tire un nombre illimité de cartes
Dans l'application WeChat Reading, il existe une fonction qui apparaît régulièrement dans les équipes pour tirer un nombre illimité de cartes. Il s'agit d'un cas typique de création de synergies et de relations d'intérêt entre les utilisateurs et entre les utilisateurs existants et les utilisateurs cibles pour parvenir à une croissance des utilisateurs.
Les utilisateurs forment une équipe, puis tirent au sort une loterie en fonction de l'équipe. Chaque membre de l'équipe gagnante recevra le prix correspondant.
Il existe de nombreux types de prix (voir la deuxième image), le plus élevé étant la carte illimitée, qui permet de lire tous les livres sur WeChat gratuitement à vie.
Tout d’abord, les prix restent très attractifs pour les utilisateurs lecteurs de WeChat, qui sont le moteur de la stratégie de croissance de toute l’équipe. Sans force motrice, cette stratégie ne réussira pas.
Deuxièmement, grâce à la force motrice, les utilisateurs peuvent être poussés à faire quelque chose. Ici, il suffit aux utilisateurs de former une équipe.
Alors, les utilisateurs le feront-ils ? Il y a deux aspects à considérer ici : la force motrice est-elle suffisante pour pousser les utilisateurs à faire cela ? La force motrice est-elle suffisante pour conduire les utilisateurs groupés/utilisateurs cibles ?
Évidemment, il n’y a aucun problème à inciter certains utilisateurs à former des équipes. La formation d'équipe ici consiste en fait à construire une relation de collaboration simple unique à WeChat Reading à travers les relations sociales existantes entre les personnes.
Un objectif de bénéfice commun est atteint grâce à cette relation de collaboration.
Par conséquent, cette force motrice est suffisante pour pousser certains des utilisateurs regroupés/utilisateurs cibles à former une équipe. De cette façon, les utilisateurs cibles téléchargeront et utiliseront WeChat pour lire, et les utilisateurs existants redeviendront actifs.
Ce qui précède permet à WeChat Reading de réaliser une diffusion et une fission basées sur les utilisateurs grâce à la loterie d'équipe.
En outre, il y a un autre point qui mérite d’être mentionné ici. Il existe en fait une autre force motrice auxiliaire que les utilisateurs peuvent partager afin de former une équipe, c'est-à-dire que le partage est non seulement bénéfique pour l'utilisateur lui-même, mais aussi pour les utilisateurs/utilisateurs cibles partagés/en équipe. Cette dynamique abaisse considérablement les barrières au partage.
En fait, les choses basées sur des relations synergiques et des objectifs d'intérêt commun comme former des équipes, jouer ensemble, faire des choses ensemble, etc. sont courantes dans la vie réelle. Si elles sont bien utilisées, elles peuvent devenir une bonne stratégie de croissance pour un produit.
Hors sujet : Bien que la loterie d'équipe de WeChat Reading soit considérée comme une stratégie de croissance, elle renforce également dans une certaine mesure la relation sociale entre les utilisateurs, ce qui a toujours un certain impact positif sur la dépendance des utilisateurs.
