Chapitre 6 : Entrée – D’où vient le trafic ?

D’où vient le trafic ?

moteur de recherche? réseaux sociaux? Ou autre chose?

Pour parvenir à la croissance, c’est la question la plus fondamentale.

Si vous souhaitez devenir un produit avec un grand nombre d'utilisateurs, vous devez soit saisir davantage d'entrées de trafic, soit devenir une entrée de trafic.

Par conséquent, la construction de portails de trafic est la chose la plus fondamentale pour la croissance, et c'est aussi quelque chose qui doit être bien fait.

Tout d’abord, qu’est-ce qu’une entrée de trafic ?

En termes simples, n'importe quel endroit où les utilisateurs cibles se rassemblent peut servir d'entrée de trafic.

Les moteurs de recherche peuvent être votre entrée de trafic, les médias sociaux peuvent être votre entrée de trafic, les téléphones mobiles peuvent être votre entrée de trafic et un lieu hors ligne où les utilisateurs cibles se rassemblent peut également être votre entrée de trafic...

Différents produits ont différentes entrées de trafic qui leur conviennent, ce qui nécessite une sélection basée sur les caractéristiques, l'écologie et les caractéristiques des utilisateurs cibles du produit.

Par conséquent, la construction de portails de trafic vise à attirer des utilisateurs cibles de ces endroits.

Si la construction de l'entrée de circulation est bien faite, elle peut attirer efficacement les utilisateurs cibles. Si elle n'est pas bien faite, la majeure partie de l'investissement dans ce domaine deviendra un gaspillage.

Alors, comment créer votre propre portail de trafic ?

La première étape consiste à découvrir et sélectionner l'entrée de circulation

Différents produits, différentes caractéristiques des utilisateurs cibles, la situation des concurrents et d'autres facteurs déterminent le choix de l'entrée du trafic d'un produit.

Cela nécessite que vous soyez familier avec différents facteurs tels que les caractéristiques de votre produit, vos utilisateurs cibles, l'écologie dans laquelle vous vous trouvez, la situation de vos concurrents, etc. Vous devez même avoir une compréhension particulière des caractéristiques des entrées de trafic alternatives avant de vous lancer. peut prendre une décision finale. .

Pour un site Web, les moteurs de recherche constituent souvent le plus grand portail de trafic.

Pour une APP, l’APP Store ou d’autres marchés d’applications constituent souvent la plus grande entrée de trafic.

Ce devraient être les deux entrées de trafic les plus courantes pour les produits Internet. Mais tous les produits ne dépendront pas fortement de ces deux entrées de trafic.

La deuxième étape consiste à concevoir des contenus et des méthodes ciblés

Une fois que vous avez décidé de votre propre entrée de trafic, vous devez concevoir un contenu drainant le trafic en fonction des caractéristiques de l'entrée de trafic et des caractéristiques des utilisateurs cibles.

Par exemple, si vous choisissez un moteur de recherche comme portail de trafic, vous devez soigneusement analyser et sélectionner des mots-clés, les habitudes de recherche des utilisateurs cibles, etc., puis concevoir du contenu et des pages en fonction de ceux-ci et des caractéristiques du moteur de recherche, et s'efforcer d'améliorer le classement de ce mot-clé.

S'il s'agit de médias sociaux, certaines images, textes, vidéos, etc. doivent être produits en fonction des caractéristiques d'un groupe d'utilisateurs spécifique.

La troisième étape consiste à concevoir le chemin de déviation du trafic.

Pour de nombreux portails de trafic, tels que les moteurs de recherche, cette étape n'est peut-être pas nécessaire. Cependant, pour de nombreuses plateformes sociales et entrées de trafic hors ligne soumises à des règles strictes, il peut être nécessaire de concevoir des chemins de déviation du trafic afin de détourner les utilisateurs cibles vers vos produits.

En particulier, pour de nombreuses plateformes sociales nationales, le trafic direct n'est pas autorisé par la plateforme sociale. Dans ce cas, vous devrez peut-être d'abord rediriger les utilisateurs cibles vers certaines communautés que vous avez créées, puis rediriger le trafic vers vos propres produits.

La conception du chemin de drainage est également un facteur très important qui influence l'effet de drainage.

Afin d'attirer du trafic, vous devrez peut-être rédiger des articles, créer des pages de destination ou créer des chemins de conversion intermédiaires, etc. Cela dépend de la situation spécifique.

Par exemple : utilisez les moteurs de recherche comme portails de trafic

Autre exemple : utiliser diverses plateformes sociales comme portails de trafic

La construction de l'entrée de trafic est un travail très détaillé. Prenons l'exemple du référencement. Cela nécessite de faire beaucoup d'analyses et de sélection de mots-clés impliqués dans le produit. Vous devez avoir une compréhension très précise des besoins et des habitudes de recherche des utilisateurs. et puis aussi consacrer beaucoup d’efforts à la création de contenu.

Il y a en fait une autre couche dans la construction de l’entrée de circulation. Autrement dit, laissez le produit devenir l’entrée du trafic.

Faire du produit un portail de trafic évitera non seulement la perte d'utilisateurs, mais augmentera également le trafic, le volume d'utilisateurs et même les bénéfices.

Cela implique la construction écologique du produit, et nous en parlerons spécifiquement dans les chapitres suivants.