顧客を広め、成長させ、変換し、獲得します。 。 。 ——インターネットマーケティングやインターネットマーケティング商品について

初期の電子メール マス メッセージング、フォーラム マス メッセージング、QQ マス メッセージング、SEO から、その後の Weibo マーケティング、WeChat マーケティング、セルフ メディア、コンテンツ マーケティング、ビッグ データ マーケティングなどまで。

インターネット上級者である著者は、必要に応じてこれらすべてをプレイしました。中にはかなり深いものもあります。

ここに概要を示します。

インターネット マーケティングは、ユーザーへのリーチとユーザー コンバージョンの 2 つの側面に分けることができます。

1. ユーザーにリーチする

ユーザーへのリーチには実際には 2 つのことがあり、1 つは大規模にユーザーにリーチすること、もう 1 つはユーザーに正確にリーチすることです。

大規模なユーザーへのリーチがオンラインマーケティングの最大のメリットと言えるでしょう。インターネットのように、低コストで大量にユーザーにリーチできるマーケティング チャネルはありません。

このため、初期のインターネット マーケティングは主にさまざまな大量メール送信 (自動マーケティング) に基づいていました。

ただし、この種の大量メッセージングはユーザーに正確に届くことが難しく、多くのリソースの無駄を引き起こします。

SEO の人気は、オンライン マーケティングの質的向上をもたらします。 SEOは大規模にユーザーにリーチできるだけでなく、正確にユーザーにリーチすることもできます。

これが、検索エンジン マーケティングが長年にわたって繁栄し続けてきた理由です。

ビッグデータを活用した広告商品やDSPなどのリード商品もユーザーに的確にリーチする代表的な商品です。これらは、さまざまなアルゴリズムやモデルを使用して、大量のデータの中から該当する商品やサービスを見つけて照合する製品です。

また、ユーザーに的確にアプローチする方法としてはもう一つ、大人気のセルフメディアがあります。セルフメディアは、ある種の高品質なコンテンツを通じてある種のユーザーを惹きつけて集めることで、ユーザーへの正確なリーチを実現します。

2. ユーザー変換。

ユーザーのコンバージョンにも 2 つの要素があり、1 つはコンテンツによるコンバージョン、もう 1 つはルールによるコンバージョンです。

コンテンツマーケティングは、コンテンツを通じてユーザーに大規模かつ正確にリーチすることである一方で、コンテンツを通じて直接的にコンバージョンを促進することです。そのため、コンテンツマーケティングでは、高品質、高拡散、高コンバージョンのコンテンツをいかに作るかが鍵となります。

ルールによる変革、またはさまざまな割引、ポイント、成長システム、赤い封筒、その他のマーケティングおよび会員制商品などのゲームプレイによる変革。