タオバオとJD.comの次は誰でしょうか? ——中国電子商取引の発展過程において、消費概念が電子商取引に与える影響
中国のTOC電子商取引の発展は、中国人の消費概念の発展と密接に関連しています。低価格の追求からブランドの追求、そして品質の追求へと、ECもそれに追随して大きく変化してきました。
1. 低価格の追求
1990 年代から PC インターネット時代まで、中国の主流の消費者コンセプトは低価格を追求してきました。このコンセプトが淘宝網を直接生み出しました。
10 年以上前に電子商取引で働いていた人なら誰でも、当時の電子商取引の鍵は価格だったことを知っています。
タオバオは消費者のこの概念に大きく応えており、タオバオの販売者はより低価格で商品を提供するために最善を尽くしています。偽造品、低品質、さらには偽造品は容認されません。
2. ブランドの追求
中国人の消費力がある程度高まると、消費概念も変化し、低価格、低品質では満足できなくなり、ブランドを追求するようになりました。
ブランドは高価格、高品質、そしてある程度の顔を表します。特に、低価格の追求からブランドの追求に切り替えたばかりの場合はなおさらです。
ブランドの追求によりJD.comが誕生しました。
3.品質の追求
これは中国の一級都市で現れ始めている傾向だ。
これは中国で最も所得水準が高い人々のグループであり、彼らの消費概念はもはやブランドと品質を結びつけるものではなく、面子を得るために消費水準に依存することもなくなりました。消費の本質に立ち返って、適切なお金を使い、適切で高品質な製品を使用しましょう。
NetEase Yanxuanは品質の追求を核とした電子商取引製品の代表格です。
この 3 つの消費概念は次々に登場しましたが、現在中国ではこれらが共存しています。多くの中国人（主に人口減少層）は依然として主に低価格を追求しています。同様に、多くの中国人は主にブランドを追求します。同時に、（最初の 2 人に比べて）少数の中国人が品質を追求し始めました。
