국조가 적절한 순간이다 - 국조에 대한 메모와 생각
국가 트렌드: 중국 특유의 요소를 가미한 트렌디한 제품.
Chinoiserie: 중국 스타일, 중국 패션.
이것이 바이두백과사전이 정의한 국가적 추세와 중국 스타일이다.
국가 트렌드 경제는 패션 디자인 스타일과 다양한 마케팅 방법을 결합하고 브랜드 IP를 구축하며 브랜드를 캐리어로 활용하여 다양한 상품 카테고리에 적용하여 국가 트렌드를 형성하는 등 중국 전통 문화와 현대 트렌드 요소를 통합하는 것을 말합니다. . 국가 트렌드의 발전을 통해 전통적인 국가 브랜드의 리브랜딩을 돕고, 국내 기업에 발전 기회를 제공하고 내부 경제 순환의 발전을 지원할 수 있습니다.
"iiMedia.com"에서 발췌 "2020-2021년 중국 궈차오 경제 발전 추세 분석: 젊은 그룹이 궈차오의 잠재력을 발휘하도록 촉진"
2020년 국가 조수 경제의 주요 징후
국가 트렌드 경제는 주로 국내 브랜드와 국가 정수라는 두 가지 모델로 발전합니다. 국민브랜드는 일반적으로 중국에서 독자적으로 디자인, 생산, 생산되는 상업 브랜드를 말하며, 기존 국민브랜드는 생활화학, 식품, 의류 등 산업에 더 집중되어 있는 반면, 신국가브랜드는 대부분 기술 혁신과 비즈니스 모델 혁신을 갖춘 브랜드입니다. 중국 문화의 정수는 광범위한 발전 역사를 지닌 문화 또는 예술 활동으로 나타나는 경우가 많습니다.
https://www.iimedia.cn/c1020/76933.html
국가 트렌드 소비의 증가는 거대한 시장과 많은 창업 기회를 창출할 것입니다.
Hanfu와 Hanfu 요소는 점차 영화와 TV에서 일상 생활로 이동하고 있습니다.
불멸을 키우는 것에 관한 문학, 영화, TV 프로그램이 인터넷과 화면에 넘쳐나고 있습니다.
고대 음악은 매우 인기가 있습니다.
내셔널 스타일의 가정용 가구가 점점 인기를 얻고 있습니다.
…
최근에는 국가 스타일, 고대 스타일, 새로운 중국 스타일과 같은 용어가 점점 더 자주 등장하고 있습니다.
중국 전통 요소가 트렌드로 자리잡고 있습니다.
1. 국차오 소비자단체
데이터에 따르면 1990년대와 2000년대 출생자들이 국민 패션의 주요 소비자이다. 특히 00년대에 태어난 사람들에게는 더욱 그렇습니다.
청년층의 소비 트렌드는 향후 장기간의 소비 방향을 나타낸다.
국가적 추세는 장기적으로 점점 더 대중화될 것입니다. 우리 삶의 모든 면에 침투하고 침투합니다.
그리고 이 과정은 확실히 점점 더 큰 시장을 창출할 것입니다.
2. 국민트렌드, 무엇을 소비하는가?
국가적 정체성과 아름다움.
1. 국가 정체성
중국의 부상은 막을 수 없다.
90년대 이후 세대, 특히 00년대 이후 세대는 상대적으로 좋은 성장 환경과 강한 국가적 정체성을 갖고 있으며, 이것이 국민적 대세 인기의 근거가 된다.
특히 경기 침체, 전염병의 영향 등으로 인해 외부 환경이 상대적으로 열악한 현재, 객관적인 조건도 국가 조류의 상승을 요구합니다.
2. 궁극의 아름다움
불멸과 사 모두 궁극의 미인이다
유럽이나 미국에서 유래한 모더니즘의 단순함과 실용성과는 다르다. 중국의 전통적 요소는 아름다움을 강조합니다.
시안과 사라는 두 캐릭터는 이러한 아름다움의 화신이다.
Hanfu, 종이 부채, 서예와 그림, 다도 등 모두 Xianhe Sa를 생생하게 표현합니다.
그러나 바로 이러한 아름다움 추구 때문에 많은 중국 전통 요소가 더욱 복잡해지고 현대인의 생활 방식에 적합하지 않게 됩니다.
따라서 전통과 현대의 융합, 민족적 스타일의 궁극의 아름다움을 우리의 일상생활에 심플하게 녹여내는 것이 국민패션브랜드의 초석이 되었습니다.
3. 콘텐츠에서 시작해 제품이 되고, 삶에 녹아들다
1. 콘텐츠부터 시작하세요.
궈차오 소비는 콘텐츠에서 시작됩니다
사진, 단편 영상, 영화 및 TV 드라마 등 콘텐츠와 IP의 인기는 국가 브랜드 제품의 구매 전환을 크게 자극하고 변화시켰습니다.
이는 Guochao 브랜드 마케팅의 특징이기도 합니다.
콘텐츠 제작과 IP 창출은 국민 트렌드 브랜드의 트래픽과 사용자/팬을 확보하는 방법입니다.
2. 상품으로 제작되었습니다.
IP와 팬이 있으면 IP와 팬의 특성에 맞는 상품을 만들 수 있습니다. 의류, 홈퍼니싱, 액세서리, 케이터링, 여행 등이 될 수 있습니다. 제품에 대한 IP와 팬 간의 호환성에 초점이 맞춰져 있습니다.
3. 삶에 통합
좋은 물건은 비싸지 않습니다.
국민 패션 브랜드는 품질이 좋고 가격이 저렴해야 합니다. 이러한 국민 패션 브랜드는 서민들의 삶에 녹아들어야만 성공할 수 있다.
인용하다:
2020~2021년 중국 궈차오 경제 발전 추세 분석: 젊은 그룹이 궈차오의 잠재력을 발휘하도록 촉진(https://www.iimedia.cn/c1020/76933.html)
iiMedia 컨설팅 | 2021년 중국 국가 패션 브랜드의 부상에 관한 연구 보고서(https://www.iimedia.cn/c400/78527.html)
