6장: 입구 – 교통은 어디서 오는가?
트래픽은 어디에서 발생합니까?
검색 엔진? 소셜 미디어? 또는 다른 것?
성장을 이루기 위해서는 이것이 가장 기본적인 문제이다.
엄청난 수의 사용자를 보유한 제품이 되려면 더 많은 트래픽 입구를 확보하거나 트래픽 입구가 되어야 합니다.
그러므로 교통포털 구축은 성장을 위한 가장 기본적인 일이자, 반드시 잘 이루어져야 할 일이기도 하다.
먼저 트래픽 유입구란 무엇일까요?
간단히 말해서, 타겟 사용자가 모이는 곳이면 어디든 교통 입구 역할을 할 수 있습니다.
검색 엔진이 트래픽 입구가 될 수 있고, 소셜 미디어가 트래픽 입구가 될 수 있으며, 휴대폰이 트래픽 입구가 될 수 있으며, 타겟 사용자가 모이는 오프라인 장소도 트래픽 입구가 될 수 있습니다.
제품마다 그에 맞는 진입로가 다르기 때문에 제품의 대상 사용자의 특성, 생태, 특성에 따른 선택이 필요합니다.
따라서 트래픽 포털을 구축하는 것은 이러한 장소에서 타겟 사용자를 유치하는 것입니다.
진입로 건설이 잘 이루어지면 효율적으로 타겟 이용자를 유치할 수 있지만, 제대로 이루어지지 않으면 대부분의 투자가 낭비가 될 것입니다.
그렇다면 자신만의 트래픽 포털을 구축하는 방법은 무엇입니까?
첫 번째 단계는 교통 입구를 발견하고 선택하는 것입니다.
다양한 제품, 다양한 타겟 사용자 특성, 경쟁업체의 상황 및 기타 요인에 따라 제품의 진입 경로 선택이 결정됩니다.
이를 위해서는 제품 기능, 대상 사용자, 현재 처해 있는 생태계, 경쟁사의 상황 등과 같은 다양한 요소에 대해 잘 알고 있어야 합니다. 심지어 대체 교통 입구의 특성에 대한 특별한 이해도 필요합니다. 최종 결정을 내릴 수 있습니다. .
웹사이트의 경우 검색 엔진이 가장 큰 트래픽 포털인 경우가 많습니다.
앱의 경우 앱 스토어 또는 기타 애플리케이션 시장이 가장 큰 트래픽 입구인 경우가 많습니다.
이는 인터넷 제품에 대한 가장 일반적인 두 가지 트래픽 입구여야 합니다. 그러나 모든 제품이 이 두 가지 트래픽 입구에 크게 의존하는 것은 아닙니다.
두 번째 단계는 타겟 콘텐츠와 방법을 설계하는 것입니다.
자신의 진입로를 결정했다면, 진입로의 특성과 타겟 사용자의 특성을 기반으로 트래픽을 소모하는 콘텐츠를 디자인해야 합니다.
예를 들어 트래픽 포털로 검색엔진을 선택했다면 키워드, 타겟 이용자의 검색 습관 등을 세심하게 분석하고 선정한 뒤, 이를 기반으로 검색엔진의 특성과 콘텐츠, 페이지를 디자인해야 하며, 이 키워드의 순위를 높이기 위해 노력하십시오.
소셜 미디어라면 특정 사용자 그룹의 특성을 바탕으로 일부 사진, 텍스트, 동영상 등을 제작해야 합니다.
세 번째 단계는 교통전환 경로를 설계하는 것이다.
검색 엔진과 같은 많은 트래픽 포털의 경우 이 단계가 필요하지 않을 수 있습니다. 그러나 엄격한 규칙이 적용되는 많은 소셜 플랫폼과 오프라인 트래픽 진입의 경우 타겟 사용자를 제품으로 전환하기 위해 트래픽 전환 경로를 설계해야 할 수도 있습니다.
특히, 국내 소셜 플랫폼의 경우 소셜 플랫폼에서 직접 트래픽을 허용하지 않는 경우가 많으므로, 이 경우 먼저 타겟 사용자를 자신이 구축한 일부 커뮤니티로 전환한 후 자체 제품으로 트래픽을 전환해야 할 수도 있습니다.
배수로의 설계 또한 배수효과에 영향을 미치는 매우 중요한 요소이다.
트래픽을 유도하려면 기사를 작성하거나 랜딩 페이지를 구축하거나 중간 전환 경로를 구축하는 등의 작업이 필요할 수 있습니다. 이는 특정 상황에 따라 다릅니다.
예: 검색 엔진을 트래픽 포털로 사용
또 다른 예: 다양한 소셜 플랫폼을 트래픽 포털로 사용
트래픽 입구 구축은 매우 세밀한 작업입니다. SEO를 예로 들면, 상품과 관련된 키워드에 대한 많은 분석과 선택이 필요하며, 사용자의 요구 사항과 사용자 검색 습관을 매우 정확하게 파악해야 하며, 그리고 콘텐츠 제작에도 많은 노력을 기울이세요.
실제로 교통 입구 건설에는 또 다른 레이어가 있습니다. 즉, 제품을 교통 입구로 삼으십시오.
제품을 트래픽 포털로 만들면 사용자 손실을 방지할 수 있을 뿐만 아니라 트래픽, 사용자 규모, 심지어 수익까지 증가할 수 있습니다.
여기에는 제품의 생태학적 구성이 포함되며 이에 대해서는 다음 장에서 구체적으로 작성할 것입니다.