9장: 핵분열 효과 - 사용자를 사용자에게 어떻게 데려오는가?
핵분열 효과 또는 바이러스 효과.
귀하의 제품에 그러한 특성을 갖도록 만드는 방법은 무엇입니까? 귀하의 제품에 핵분열 효과를 부여하는 방법은 무엇입니까?
우선, 사용자에게는 공유, 전파, 핵분열을 지원하는 원동력이 필요합니다. 이러한 동기가 없으면 어떤 경우에도 사용자는 공유하거나 확산할 수 없으며 핵분열 효과도 없습니다.
간단히 말해서, 사용자 공유 자체가 사용자의 필요입니다. 사용자는 공유해야 하므로 공유합니다. 사용자는 이 정보를 널리 퍼뜨려야 합니다. 그래야 이 정보를 퍼뜨릴 수 있습니다. 핵분열 효과가 형성되는 것은 바로 사용자가 정보를 공유하고 퍼뜨려야 하기 때문입니다.
이를 바로잡을 수 없다면 핵분열로 인해 쉽게 높은 비용이 발생하지만 이득은 거의 없을 수 있습니다.
그렇다면 핵분열, 공유, 전파의 원동력은 무엇일까?
요약하자면, 이러한 원동력은 세 가지 측면에서 비롯됩니다.
1. 자기 표현.
나중에 언급되는 두 가지 소스 외에도 사용자는 자신의 하이라이트 순간만 공유하게 됩니다.제품의 특정 지점이 사용자의 하이라이트 순간을 정확하게 반영할 수 있거나 사용자가 자신의 하이라이트 순간을 표현하기 위해 제품을 사용할 수 있다면 사용자는 적극적으로 공유하세요.
하지만 이 하이라이트 순간은 실제로 사용자들이 하이라이트 순간이라고 생각하는 것입니다. 따라서 다양한 사용자 그룹과 다양한 사용자는 매우 다른 "하이라이트 순간"을 갖게 됩니다. 이를 위해서는 사용자에 대한 세심한 연구가 필요합니다.
이를 잘 요약하는 단어가 있다. 바로 소셜 화폐다.
즉, 귀하의 제품이 사용자에 의해 소셜 화폐로 사용될 수 있다면 사용자는 이를 공유하게 될 것입니다. 좀 더 직설적으로 말하자면. 이는 사용자가 특정 상황에서 귀하의 제품이나 제품의 특정 지점을 공유하거나 이식 가능한 방식으로 제품을 소개하는 것을 의미하며 궁극적으로 이러한 사회적 행사에서 다른 사람들의 존경과 좋은 인상 등을 얻을 수 있습니다.
2. 협력관계.
협력관계란 무엇인가?
이런 상황은 직장에서 흔한 일인데, 예를 들어 문서를 인쇄해 다른 동료에게 건네주면 실제로는 동료에게 문서를 건네는 것뿐만 아니라 그 내용이 담긴 종이 조각도 건네주는 셈이다. 문서의 동료에게.
따라서 Google Docs는 협업 관계가 생성하는 원동력의 전형적인 예가 되어 핵분열 효과를 형성합니다.
거의 모든 업무 관련 제품은 협업 관계를 활용하여 핵분열 효과를 생성합니다. 온라인 문서부터 일부 SAAS 도구까지.
협력관계는 어떻게 형성되나요?
실제로는 매우 간단합니다. SAAS 사무실을 예로 들어보겠습니다. 사용자는 이 제품을 사용하여 문서를 작성한 다음 동료에게 문서를 볼 수 있도록 해야 하므로 문서에 대한 링크를 동료에게 보냅니다.
즉, 귀하의 제품이 사용자가 생성한 데이터를 전달할 수 있고 이 데이터를 다른 사람이 알고, 보고, 획득해야 한다면 이 제품은 쉽게 핵분열 효과를 형성할 것입니다.
그러나 사용자가 그러한 제품을 사용하기 위해서는 사용자가 이 제품을 사용함으로써 다른 사람들과 더 나은 협업을 할 수 있어야 합니다.
따라서 핵분열 효과를 창출하기 위해 협업 관계를 사용하는 핵심은 제품이 사용자의 협업을 더 잘 도울 수 있는지 여부입니다.
커뮤니케이션이 더욱 효율적이고 효율적이며 사용하기 편리해졌습니다. . .
3. 이해관계.
이것은 이해하기 더 쉽습니다.
돈을 벌기 위해 공유하십시오.
주요 전자상거래 플랫폼, 여행 플랫폼 등 주문의 상당 부분이 제휴 마케팅이나 유통에서 발생합니다. 즉, 다양한 독립 블로거, 소셜 플랫폼 블로거 등 다양한 사용자의 공유에 의존합니다.
사용자에게 공유할 돈을 주는 방법도 많습니다.