Hoofdstuk 6: Entree – Waar komt het verkeer vandaan?
流量从哪儿来？
搜索引擎？社交媒体？或是其它？
做增长，这是个最基本的问题。
要想成为一个用户量巨大的产品，要么抢占更多的流量入口，要么成为流量入口。
所以，流量入口的建设，对增长来说，是最基础的事情，也是必须要做好的事情。
首先，什么是流量入口？
简单地说，目标用户聚集的地方都可以作为你的流量入口。
搜索引擎可以是你的流量入口，社交媒体可以是你的流量入口，手机可以是你的流量入口，线下的一个目标用户聚集的地方也可以是你的流量入口……
不同的产品，有不同的适合它的流量入口，这需要对这个产品的特性、生态以及目标用户的特征来选择。
所以，流量入口的建设，就是要把这些地方的目标用户引流过来。
流量入口的建设做得好，可以高效地把目标用户引流过来，做得不好，那，在这件事上的投入大多都成了浪费。
那么，如何建设自己的流量入口呢？
第一步，就是发现和选择流量入口
不同的产品，不同的目标用户特征、以及竞争对手的情况等因素，决定了一个产品的流量入口的选择。
这需要你对自己的产品特性、自己的目标用户、所处的生态、竞争对手的情况等等各种因素都要熟悉，甚至也需要对备选流量入口的特征等情况特别了解，才能最终决定。
对于一个网站来说，搜索引擎往往是它的最大的流量入口。
对于一个APP来说，APP Store或是其它的应用市场往往是它的最大的流量入口。
这应该是互联网产品最常见的两个流量入口了吧。但并不是所有的产品都会严重依赖这两个流量入口。
第二步，是针对性的设计内容和方式
决定了自己的流量入口，那就要根据流量入口的特征和目标用户的特征来设计引流的内容。
比如，如果选择搜索引擎做流量入口，那就要仔细分析和选择关键词、目标用户的搜索习惯等，然后根据这些和搜索引擎的特征来设计内容和页面，努力将此关键词的排名提升。
如果是社交媒体，那就要针对特定的用户群的特征去制作一些图文、视频等。
第三步，设计引流的路径
对于很多流量入口，比如，搜索引擎，可能是不需要这一步的。但是对于很多规则比较严格的社交平台、线下流量入口等，可能就需要设计引流的路径，才能把目标用户引流到自己的产品中。
尤其，对于国内的很多社交平台，直接引流是不被社交平台允许的，那可能就需要先将目标用户引流到自己建的一些社群中，然后再引流到自己的产品中。
引流路径的设计，也是引流效果的很重要的影响因素。
为了引流，你可能需要写一些文章、建设一些落地页，或是建一些中间的转化路径等等，这要看具体的情况了。
比如：把搜索引擎做流量入口
再比如：把各个社交平台做流量入口
流量入口的建设是一件很细致的工作，就拿SEO来说，需要你对产品涉及的关键词做大量的分析和选择，对用户需求和用户的搜索习惯要有非常精准的把握，然后还要在内容的制作上费劲心思。
流量入口的建设，其实还有另一层。那就是，让产品成为流量入口。
让产品成为流量入口，不仅不会导致用户的流失，而且还会提升流量和用户量，甚至是利润。
这涉及到产品的生态建设，在后边的章节中，会专门写这个。