Rozdział 2: Komunikacja sama w sobie jest potrzebą
1. Po pierwsze należy wyjaśnić pewną kwestię. Komunikacja sama w sobie jest potrzebą.
Innymi słowy, użytkownicy muszą rozpowszechniać Twój produkt, więc Twój produkt będzie rozpowszechniany przez użytkowników i rozprzestrzeniany w sposób ciągły i w dużych ilościach.
Dlatego nie musisz się męczyć, aby stworzyć coś, co przyciągnie użytkowników, ale nie ma nic wspólnego z samym produktem. Nawet jeśli użytkownicy przyjdą, trudno będzie ich przekonwertować i zatrzymać.
Nie musisz się zbytnio starać, aby nakłonić i zmusić. Nawet jeśli osiągniesz swój cel, i tak stracisz serce użytkownika.
Wyjaśnij swój punkt widzenia i popraw swoje nastawienie.
Wszystko, czego potrzebujesz, to znaleźć w swoim produkcie punkt, który użytkownicy powinni rozpowszechniać.
2. Gdzie znajduje się punkt transmisji? To znaczy, gdzie użytkownicy muszą rozpowszechniać wiadomość?
Można go znaleźć w scenariuszu użytkowania użytkownika, można go znaleźć w procesie użytkowania użytkownika lub można
Znajdź to w ekologii zainteresowań związanych z produktem.
Pierwsze dwa nie mają nic do wyjaśnienia i są łatwiejsze do zrozumienia. Ten ostatni punkt wymaga wyjaśnienia.
Produkt, zwłaszcza taki, w którym występuje wiele ról użytkowników, często tworzy ekosystem zainteresowań. Na przykład ekosystem sprzedawców i kupujących Taobao, ekosystem właścicieli i pasażerów samochodów Didi, ekosystem webmasterów i użytkowników C Baidu, ekosystem mediów własnych, programistów i użytkowników C WeChat oraz ekosystem sprzedawców Meituan Waimai i użytkownicy C. Ekologia użytkowników i jeźdźców.
Są to stosunkowo proste ekosystemy interesów, ponieważ składa się z mniejszej liczby ról. Im więcej ról obejmuje ekologia korzyści, tym bardziej staje się ona złożona, np. Łańcuch dostaw.
3. Jak znaleźć punkt transmisji?
Trzy prawa mocy komunikacji produktu. Korzystając z tych trzech reguł, można znaleźć punkty komunikacji na podstawie scenariuszy użytkowania użytkownika, procesów użytkowania użytkownika i ekologii zainteresowań związanych z produktem.
Te trzy prawa to prawo relacji synergicznej, prawo wyrażania siebie i prawo skojarzenia interesów.
