Кто следующий после Taobao и JD.com? ——В процессе развития электронной коммерции в Китае влияние концепций потребления на электронную коммерцию

Развитие электронной коммерции TOC в Китае тесно связано с развитием концепций потребления китайцев. От погони за низкими ценами до погони за брендами и погони за качеством, электронная коммерция также последовала за этими изменениями и претерпела огромные изменения.

1. Стремитесь к низким ценам

С 1990-х годов и до эпохи ПК-Интернета основная потребительская концепция Китая заключалась в низких ценах. Эта концепция непосредственно создала Taobao.

Любой, кто работал в сфере электронной коммерции более десяти лет назад, знает, что ключом к электронной коммерции в то время была цена.

Taobao полностью удовлетворяет эту концепцию потребителей, и продавцы Taobao делают все возможное, чтобы предлагать товары по более низким ценам. Подделка, низкое качество и даже подделка недопустимы.

2. Следуйте за брендом

Когда потребительская способность китайцев в определенной степени возросла, их концепции потребления также изменились. Людей больше не удовлетворяют низкие цены и низкое качество, и вместо этого они гонятся за брендами.

Бренд в определенной степени представляет собой высокую цену, высокое качество и лицо. Особенно, когда вы только что перешли от погони за низкими ценами к погоне за брендами.

Погоня за брендом создала JD.com.

3. Стремитесь к качеству

Эта тенденция начинает проявляться в городах первого уровня Китая.

Это группа людей с самым высоким уровнем дохода в Китае. Их концепция потребления больше не связывает бренды с качеством, и они больше не полагаются на уровень потребления, чтобы завоевать репутацию. Это действительно возвращает к сути потребления – тратьте правильные деньги и используйте правильные, высококачественные продукты.

NetEase Yanxuan является представителем продуктов электронной коммерции, в основе которых лежит стремление к качеству.

Хотя три концепции потребления появились одна за другой, сейчас они сосуществуют в Китае. Большое количество китайцев (в основном тонущее население) по-прежнему в основном гонятся за низкими ценами. Точно так же большое количество китайцев в основном выбирают бренды. В то же время небольшое количество китайцев (по сравнению с первыми двумя) начало гоняться за качеством.