国潮正当时——关于国潮的笔记与思考
国潮：带有中国特定元素的潮品。
中国风：中国风格，中国流行风尚。
这是百度百科对国潮和中国风的定义。
国潮经济指将中华传统文化融合现代潮流元素，如结合时尚设计风格、多元化营销手段，建立品牌IP，以品牌为载体应用至各品类商品中，形成国潮。通过国潮发展，能够帮助传统国牌实现品牌重塑，同时为国内商家提供发展机遇，助力经济内循环发展。
摘录自“艾媒网” 《2020-2021年中国国潮经济发展趋势分析：年轻群体助推国潮释放潜力》
2020年国潮经济主要表现形式
国潮经济主要在国货品牌和国粹两种模式上进行发展。国牌通常指中国自主设计、生产、创造出的商业品牌，老国牌较集中在日化、食品、服饰等行业，新国牌则以技术创新、业务模式创新品牌居多。而国粹则常表现为一种文化或艺术活动，具有更为渊远的发展历史。
https://www.iimedia.cn/c1020/76933.html
国潮消费的崛起将制造一个巨大的市场和大量的创业机会
汉服和汉服元素正在从影视逐渐走向日常生活。
修仙文学和影视充斥着网络和屏幕。
古风音乐大行其道。
国风家居日益流行。
……
国风、古风、新中式等这些词汇这几年出现得越来越频繁。
中国传统元素正在成为一种潮流。
一、国潮的消费人群
数据表明，90后和00后是国潮消费的主力。00后尤为甚之。
年轻人的消费趋势代表了未来很长一段时期的消费方向。
国潮在未来的很长一段时期内，只会越来越流行。渗透和深入到我们生活的方方面面。
而这个过程，必将产生一个越来越大的市场。
二、国潮，消费的是什么？
民族认同和美。
1、民族认同
中国的崛起，势不可挡。
90后，尤其是00后，因为成长环境比较好，对民族的认同感极强，这是国潮流行的基础。
尤其，当下，经济衰退、疫情的影响等导致的外部环境比较差的情况下，客观条件也需要国潮的崛起。
2、极致的美
仙与飒都是极致的美
与源自欧美的现代主义的简单实用不同。中国传统元素更强调美。
仙和飒两个字就是这种美的体现。
汉服、纸扇、书画、茶艺等等都将仙和飒表现的淋漓尽致。
但也正是这种对美的追求，导致中国传统元素很多比较复杂，不适合当代人的生活方式。
所以，传统与现代的融合，让国风的极致之美以一种简单的方式融入到我们的日常生活就成了一个国潮品牌的立足之本。
三、始于内容、成于商品、融于生活
1、始于内容。
国潮的消费始于内容
图片、短视频、影视剧等，内容和IP的流行，大幅度激发和转化了一个国潮品牌商品的购买转化。
这也是国潮品牌营销的特点。
内容的制作和IP的打造，是一个国潮品牌流量和用户/粉丝的获取方式。
2、成于商品。
有了IP和粉丝，就可以根据IP和粉丝的特点打造合适的商品。可以是服装、家居、饰品、餐饮、旅游等等，重点是IP和粉丝在商品上的契合度。
3、融于生活
好货不贵。
一个国潮品牌，应该是高质量的，和平民价格的。只有融于普通人的生活，那这样的国潮品牌才是成功的。
参考：
2020-2021年中国国潮经济发展趋势分析：年轻群体助推国潮释放潜力（https://www.iimedia.cn/c1020/76933.html）
艾媒咨询|2021年中国国潮品牌崛起研究报告（https://www.iimedia.cn/c400/78527.html）
