第四章：传播力法则——表达自我
1、什么是表达自我
公孔雀在求偶的时候会开屏，向异性展示、表达它的优秀和比别的公孔雀更优秀。
大猩猩在遇到对它有威胁的“敌人”时，会咆哮，会擂打自己的胸肌，展示肌肉，表达自己的强壮，以这种方式逼迫和威胁“敌人”退却。
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我们人类也是一样，每天面对不同的人，表达不同的“我”。
表达自我，就是向别人表达你是什么样的人。
你的想法、你的态度、你的品格、你的能力、你的地位、你的财富。。。这些共同构成了“你是什么样的人”。
我们每天都在对不同的人表达自我。工作中、生活中，表达自我无处不在。
现实就是这样，我们总是不断地、有意无意地向别人表达自我的。
2、表达自我驱动传播
人，有社会属性。没有人可以独立于所有人之外生存。所以，我们每天都不得不向别人表达自我。工作需要、情感需要、社交需要。。。我们需要让我们说的话、做的事被别人了解、认可、信任、支持。我们需要不断地让认识的和不认识的人从不同的方面了解，“我”是什么样的人。
炫耀、寻找认同、排解孤独。。。这些都是表达自我的外在表现。
现实就是这样，我们总是不断地、有意无意地向别人表达自我的。
无论我们是否意识到了这一点。
所以，表达自我，也就成了一个天然的和强大的传播驱动力。
3、表达面
你是什么样的人？或者，别人认为你是什么样的人？
这个问题的答案，往往不取决于你本身是什么样的人，而是取决于你的表达面。所以无论在生活中，还是在工作中，我们总在有意无意地塑造自己的表达面，甚至在不同的场合下，或是面对不同的人和人群，扮演不同的角色，塑造不同的表达面。
表达面，让别人知道你是什么样的人，你能做什么事，你有什么资源、你的想法、你的态度。。。
表达面，可以是你说的话、做过的事、你的形象、你的作品、你的简历、你的社交页面、你在朋友中的口碑。。。
我们去发微博、发朋友圈，都是在有意无意地在塑造我们自己的表达面，也就是说，你的微博是你的表达面、你的微信公众号是你的表达面、你的博客是你的表达面、你的微信朋友圈也是你的表达面。。。
所以，很多时候，我们发微博、发朋友圈的时候，考虑的不是自己想发什么，而是想让别人看什么。
所以，如果你想让你的用户通过微博、微信、Facebook、Twitter等社交网络传播你的产品，你需要明白，促使你的用户分享和传播的动力，很多时候，不取决于分享的人，而取决于被分享的人。也就是说，分享的人想让被分享的人看到什么，想在被分享的人心中树立什么形象决定了这个人会不会去分享。
很多很多人，依靠这些表达面交到了朋友、提升了人脉、扩大了自己的用户群、提升了订单量、赚到了钱、甚至，成就了自己的事业。
4、典型案例
美颜相机
从美颜相机类产品到快手、抖音之类的短视频产品，都是典型的利用了“表达自我”这个点，导致大量的用户使用并将拍出来的东西到处发、到处传播。而制作出这些照片和短视频的工具们也随着用户到处“自我表现”传播了出去。
