Taobao ve JD.com'dan sonra sırada kim var? ——Çin e-ticaretinin gelişim sürecinde tüketim kavramlarının e-ticarete etkisi
Çin'in TOC e-ticaretinin gelişimi, Çin halkının tüketim kavramlarının gelişimi ile yakından ilgilidir. Düşük fiyat arayışından marka arayışına, kalite arayışına kadar e-ticaret de bu değişimi takip etmiş ve çok büyük değişimlere uğramıştır.
1. Düşük fiyatları takip edin
1990'lardan PC İnternet çağına kadar Çin'in ana akım tüketici konsepti düşük fiyatların peşindeydi. Bu konsept doğrudan Taobao'yu yarattı.
On yıldan fazla bir süre önce e-ticaretle uğraşan herkes, o dönemde e-ticaret yapmanın anahtarının fiyat olduğunu bilir.
Taobao, tüketicilerin bu konseptine büyük ölçüde hitap ediyor ve Taobao'daki satıcılar, ürünleri daha düşük fiyatlarla sunmak için ellerinden geleni yapıyor. Sahteciliğe, düşük kaliteye ve hatta sahteciliğe tolerans gösterilmeyecektir.
2. Markayı takip edin
Çinlilerin tüketim gücü belli oranda artınca tüketim anlayışları da değişti, insanlar artık düşük fiyat ve düşük kaliteyle yetinmiyor, marka peşinde koşuyor.
Marka bir dereceye kadar yüksek fiyatı, yüksek kaliteyi ve yüzü temsil eder. Özellikle düşük fiyatların peşinde koşmaktan marka peşinde koşmaya yeni geçtiğinizde.
Marka arayışı JD.com'u yarattı.
3. Kaliteyi takip edin
Bu, Çin'in birinci sınıf şehirlerinde ortaya çıkmaya başlayan bir trend.
Bu, Çin'deki en yüksek gelir düzeyine sahip insan grubudur: Tüketim anlayışları artık markaları kaliteyle ilişkilendirmiyor ve itibar kazanmak için artık tüketim düzeyine güvenmiyorlar. Gerçekten tüketimin özüne dönün; doğru parayı harcayın ve doğru, yüksek kaliteli ürünleri kullanın.
NetEase Yanxuan, kaliteyi esas alan bir e-ticaret ürünlerinin temsilcisidir.
Üç tüketim kavramı birbiri ardına ortaya çıksa da Çin'de artık bir arada var. Çok sayıda Çinli (çoğunlukla azalan nüfus) hâlâ çoğunlukla düşük fiyatların peşinde. Benzer şekilde, çok sayıda Çinli çoğunlukla markaların peşinde koşuyor. Aynı zamanda az sayıda Çinli (ilk ikisine kıyasla) kalitenin peşinde koşmaya başladı.
