Birinci Bölüm: Büyümenin Büyük Resmi
Büyüme kavramı ilk bakışta çok açık görünse de birçok insanın bu kavramın anlaşılması konusunda kafası karışıktır.
Belki de son yıllarda büyüme kelimesinin bu kadar popüler hale gelmesinden kaynaklanmaktadır. Yani her türlü iş büyümeyle ilgilidir.
Ürün yapmak, büyümek anlamına gelebilir.
Operasyon yapmak büyüme yapmak anlamına gelebilir.
Satış yapmak bile büyümeyle ilgili olabilir.
Bu nedenle büyümenin sırrını anlamak istiyorsanız öncelikle büyümenin büyük resmini anlamanız gerekiyor.
Büyümenin doğası nedir?
Büyümenin tavanını hangi faktörler belirliyor?
Çeşitli göstergelerin büyümesini sağlayan şey nedir?
Etkili büyümenin ne olduğu ve etkisiz "sözde büyüme"nin ne olduğu nasıl belirlenecek? Maliyet, etkili büyümeye harcanmalıdır.
Tek taraflı piyasa ürünleri ile çok taraflı piyasa ürünleri arasındaki büyüme nasıl farklılık gösteriyor?