國潮正當時——關於國潮的筆記與思考
國潮：帶有中國特定元素的潮品。
中國風：中國風格，中國流行風尚。
這是百度百科對國潮和中國風的定義。
國潮經濟指將中華傳統文化融合現代潮流元素，如結合時尚設計風格、多元化行銷手段，建立品牌IP，以品牌為載體應用至各品類商品中，形成國潮。透過國潮發展，能夠幫助傳統國牌實現品牌重塑，同時為國內商家提供發展機會，協助經濟內循環發展。
摘錄自「艾媒網」 《2020-2021年中國國潮經濟發展趨勢分析：年輕族群助推國潮釋放潛力》
2020年國潮經濟主要表現形式
國潮經濟主要在國貨品牌和國粹兩種模式上發展。國牌通常指中國自主設計、生產、創造的商業品牌，老國牌較集中在日化、食品、服飾等產業，新國牌則以技術創新、商業模式創新品牌居多。而國粹則常表現為一種文化或藝術活動，具有更為淵遠的發展史。
https://www.iimedia.cn/c1020/76933.html
國潮消費的崛起將製造一個巨大的市場和大量的創業機會
漢服和漢服元素正從影視逐漸走向日常生活。
修仙文學和影視充斥著網路和螢幕。
古風音樂大行其道。
國風家居日益普及。
……
國風、古風、新中式等這些詞彙這幾年出現得越來越頻繁。
中國傳統元素正在成為一種潮流。
一、國潮的消費人群
數據表明，90後和00後是國潮消費的主力。 00後尤為甚之。
年輕人的消費趨勢代表了未來很長一段時間的消費方向。
國潮在未來的很長一段時期內，只會越來越流行。滲透和深入我們生活的方方面面。
而這個過程，必將產生一個越來越大的市場。
二、國潮，消費的是什麼？
民族認同和美。
1、民族認同
中國的崛起，勢不可擋。
90後，尤其是00後，因為成長環境比較好，對民族的認同感極強，這是國潮流行的基礎。
尤其，當下，經濟衰退、疫情的影響等導致的外部環境比較差的情況下，客觀條件也需要國潮的崛起。
2、極致的美
仙與颯都是極致的美
與源自歐美的現代主義的簡單實用不同。中國傳統元素更強調美。
仙和颯兩個字就是這種美的體現。
漢服、紙扇、書畫、茶藝等等都將仙和颯表現的淋漓盡致。
但也正是這種對美的追求，導致中國傳統元素許多比較複雜，不適合當代人的生活方式。
所以，傳統與現代的融合，讓國風的極致之美以簡單的方式融入我們的日常生活就成了一個國潮品牌的立足之本。
三、始於內容、成於商品、融於生活
1、始於內容。
國潮的消費始於內容
圖片、短影片、影視劇等，內容和IP的流行，大幅激發和轉化了一個國潮品牌商品的購買轉換。
這也是國潮品牌行銷的特色。
內容的製作和IP的打造，是一個國潮品牌流量和使用者/粉絲的取得方式。
2、成於商品。
有了IP和粉絲，就可以根據IP和粉絲的特色打造合適的商品。可以是服裝、家居、飾品、餐飲、旅遊等等，重點是IP和粉絲在商品上的契合度。
3、融於生活
好貨不貴。
一個國潮品牌，應該是高品質的，和平民價格的。只有融於一般人的生活，那這樣的國潮品牌才是成功的。
參考：
2020-2021年中國國潮經濟發展趨勢分析：年輕族群助推國潮釋放潛力（https://www.iimedia.cn/c1020/76933.html）
艾媒諮詢|2021年中國國潮品牌崛起研究報告（https://www.iimedia.cn/c400/78527.html）
