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淘寶和京東後,誰是下一個? ——中國電商發展過程中,消費觀念對電商的影響

作者:neo yang 時間:2019/08/06 讀: 4785
中國TO C電商的發展與中國人消費觀念的發展有緊密聯繫。從追求低價到追求品牌再到追求品質,電商也跟著這種變化產[…]

中國TO C電商的發展與中國人消費觀念的發展有緊密聯繫。從追求低價到追求品牌再到追求品質,電商也跟隨這種變化產生巨大的變化。

1.追求低價

從上世紀九零年代到PC網路時代,中國主流的消費觀念追求的是低價。這種觀念直接造就了淘寶。

十幾年前做過電商的都知道,那時做電商的關鍵就是價格。

淘寶大大迎合了消費者的這種觀念,淘寶上的賣家大大提供價格較低的商品。山寨、劣質、甚至造假也在所不惜。

2、追求品牌

當中國人的消費能力有了一定的上漲,消費觀念也隨之變化,大家不再滿足於低價低質,轉而去追求品牌。

品牌在某種程度上代表著高價、高品質和麵子。尤其是剛從追求低價轉到追求品牌的時候。

追求品牌造就了京東。

3、追求品質

這是當下,在中國的一線城市開始興起的一股潮流。

這是中國收入水準最高的一群人,他們的消費觀念已經不再把品牌和品質關聯,也不再以消費水準來充面子。真正的回歸到消費的本質-花合適的錢,用合適的、高品質的商品。

以追求品質為核心的電商產品的代表-網易嚴選。

三種消費觀念,雖然出現有先後,但到了現在,這三種觀念在中國並存。大量的國人(主要是下沉人口)仍以追求低價為主。同樣大量的國人以追求品牌為主。同時少量(相對前兩者而言)的國人開始以追求品質為主。



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