第六章：入口－流量從哪裡來？
流量從哪裡來？
搜尋引擎?社群媒體？或是其它？
做成長，這是最基本的問題。
要成為一個用戶量龐大的產品，要嘛搶佔更多的流量入口，要嘛成為流量入口。
所以，流量入口的建設，對成長來說，是最基礎的事情，也是必須要做好的事情。
首先，什麼是流量入口？
簡單地說，目標用戶聚集的地方都可以作為你的流量入口。
搜尋引擎可以是你的流量入口，社群媒體可以是你的流量入口，手機可以是你的流量入口，線下的一個目標用戶聚集的地方也可以是你的流量入口…
不同的產品，有不同的適合它的流量入口，這需要對這個產品的特性、生態以及目標用戶的特徵來選擇。
所以，流量入口的建設，就是要把這些地方的目標用戶引流過來。
流量入口的建設做得好，可以有效率地把目標用戶引流過來，做得不好，那，在這件事上的投入大多都成了浪費。
那麼，如何建造自己的流量入口呢？
第一步，就是發現並選擇流量入口
不同的產品，不同的目標使用者特徵、以及競爭對手的狀況等因素，決定了一個產品的流量入口的選擇。
這需要你對自己的產品特性、自己的目標用戶、所處的生態、競爭對手的情況等等各種因素都要熟悉，甚至也需要對備選流量入口的特徵等情況特別了解，才能最終決定。
對於一個網站來說，搜尋引擎往往是它的最大的流量入口。
對於一個APP來說，APP Store或是其它的應用市場往往是它的最大的流量入口。
這應該是網路產品最常見的兩個流量入口了吧。但並不是所有的產品都會嚴重依賴這兩個流量入口。
第二步，是針對性的設計內容和方式
決定了自己的流量入口，那就要根據流量入口的特徵和目標使用者的特徵來設計引流的內容。
例如，如果選擇搜尋引擎做流量入口，那就要仔細分析和選擇關鍵字、目標用戶的搜尋習慣等，然後根據這些和搜尋引擎的特徵來設計內容和頁面，努力將此關鍵字的排名提升。
如果是社群媒體，那就要針對特定的用戶群的特徵去製作一些圖文、影片等。
第三步，設計引流的路徑
對於很多流量入口，例如，搜尋引擎，可能是不需要這一步的。但是對於許多規則比較嚴格的社群平台、離線流量入口等，可能需要設計引流的路徑，才能把目標使用者引流到自己的產品中。
尤其，對於國內的許多社群平台，直接引流是不被社群平台允許的，那可能就需要先將目標使用者引流到自己建造的一些社群中，然後再引流到自己的產品裡。
引流路徑的設計，也是引流效果的很重要的影響因素。
為了引流，你可能需要寫一些文章、建立一些落地頁，或是建造一些中間的轉換路徑等等，這要看具體的情況了。
例如：把搜尋引擎做流量入口
再例如：把各個社群平台做流量入口
流量入口的建置是一件很細緻的工作，就拿SEO來說，需要你對產品涉及的關鍵字做大量的分析和選擇，對用戶需求和用戶的搜尋習慣要有非常精準的把握，然後還要在內容的製作上費力心思。
流量入口的建設，其實還有另一層。那就是，讓產品成為流量入口。
讓產品成為流量入口，不僅不會導致用戶的流失，還會提升流量和用戶量，甚至是利潤。
這涉及到產品的生態建設，在後邊的章節中，會專門寫這個。