用户增长策略的设计原则

作者：neo yang 时间：2019/06/23 读： 5717

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一、驱动力是增长策略的核心

驱动用户传播，或者说触发用户传播，是需要一个驱动力的。没有驱动力，增长策略无论设计得多么好，都将失败。

那么传播的驱动力来自于哪儿呢？说到底，都来自于用户需要。可参考之前的文章《传播本身就是一种需要》。

传播力的三个法则：表达自我、协同关系、利益关系，核心其实都是在说传播的驱动力。

传播的驱动力来自于用户需要。所以，找到或创造出用户需要传播的点，驱动力自然就有了。

二、基于目标用户

不是传播性好的增长策略才是好的增长策略，而是最能引发向你的目标用户群传播的增长策略才是较好的增长策略。

这一点，是做增长的新手常犯的错误。

基于目标用户设计增长策略，而不要生搬硬套在别的产品上增长迅猛的增长策略。

否则，不仅最终的留存不会好，而且对运营成本也是极大的浪费。

三、至简规则

增长的规则设定务必至简。只有至简，才能最大限度降低用户认知成本，才能让人一看就懂，才能最大限度降低传播障碍。

繁琐的规则，只会让传播的用户迷惑，降低传播次数，也会让被传播的目标用户不知所云，降低转化率。

最低用户认知成本，对于传播和转化都很重要。

四、至简转化路径

至简。至简。至简。

对于转化路径，繁琐必定失败。即便传播效应做得好，最终转化的也不会有多少。

最低用户行为成本，对于转化来说，极其重要。

五、基于用户依赖

增长的用户务必要能留得住。

留不住用户的增长只是一种对运营成本的浪费。